По информации AUTO-Consulting, начало 2013 года оказалось провальным по продажам. Объемы сократились не только у стабильных лидеров рынка, но и по некоторым брендам «непотопляемого» премиум сегмента. На этом фоне стремительный рост продаж у отдельных марок был особенно заметен. Как следствие – в топ десятке произошли многочисленные рокировки.
В январе продажи новых автомобилей не торопились разгоняться. Сперва были постновогодние выходные, а потом – рождественские каникулы. И многие потенциальные покупатели были в разъездах, а не в автосалонах. Последние не смогли привлечь клиентов даже праздничными акциями. Все это так. Но все практически то же было и в январе 2012-го. Поэтому, рынок все же упал, причем на 17,5%. И это очень тревожное начало года.
Прошлогоднему лидеру продаж – корейскому Hyundai удалось сохранить в январе первенство по продажам. Даже не смотря на более, чем 20% сокращение объемов реализации автомобилей. В то же время на второе место, поднявшись сразу на 8 позиций, по сравнению с январем 2012 года, переместились автомобили Geely. У этой китайской марки объемы реализации, наоборот, возросли в январе больше, чем на 50%. В результате, Geely на втором месте отстает от Hyundai на первом, в прямом смысле, всего на пару автомобилей.
Китайские автомобили набирают популярность, притом в первую очередь, за счет российской Lada. Российские автомобили, уступив Geely 2 место в продажах января, переместились на третью позицию. Как сообщил AUTO-Consulting маркетолог «УкрАвто ВАЗа» Олег Махно, спад продаж в январе не стал неожиданностью, он был спрогнозирован. Правда, прогнозы были более оптимистичными.
Как сообщил AUTO-Consulting директор по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергей Боровик, продажи января соответствовали его прогнозам рынка. И месяц был закончен в рамках запланированных показателей. То есть, можно сказать, что взлет Geely был запланированным. Тем более, что в декабре автомобили этой китайской марки уже возглавляли десятку лидеров продаж.
На четвертом месте в январе неожиданно оказались автомобили Nissan, хотя еще в декабре они замыкали десятку лидеров рынка по продажам. Так высоко Nissan еще не забирался. Автомобили японской марки обогнали даже отечественный ЗАЗ, который потерял 2 позиции и в январе оказался на 5 месте. Как сообщил AUTO-Consulting генеральный директор компании «Ниссан Мотор Украина» Андрей Нестеренко, такой результат также был ожидаемым и прогнозируемым.
Несмотря на более, чем 10-процентное сокращение объемов продаж в январе, Volkswagen обошел KIA и стал 6-м. Автомобили KIA, соотвественно, – на 7 месте. У них сокращение объемов продаж составили больше 15%.
Следом за KIA – на 8 позиции – Toyota. Продажи автомобилей этой марки в январе сократились больше, чем на 25%.
На фоне массового сокращения продаж, автомобили Skoda увеличили в январе объемы реализации более, чем на 3%. Это позволило чешской марке подняться на 3 позиции и занять 9 место в ТОП-10 лидеров рынка.
В десятку лидеров продаж января замыкающими вошли автомобили Ford. Причем, произошло это из-за всеобщего падения объемов реализации. На этом фоне 13-процентное сокращение продаж Ford стало чуть ли не достижением, позволившим укрепить позиции марки в рейтинге.
Небольшое сокращение продаж в январе продемонстрировали французские «братья» Peugeot и Citroen. Peugeot, потеряв 1 позицию и больше 10% объемов реализации по сравнению с январем 2012-го, занял 17 позицию. Автомобили Citroen тоже потеряли больше 10% объемов реализации и, опустившись на 2 позиции, стали 20-ми.
Как сообщил AUTO-Consulting директор представительства «Ситроен Украина» Лоик Сибрак, продажи в январе всегда традиционно низкие – это связано с длительными новогодними праздниками. Однако, в этом году январь еще более «грустный» месяц, чем обычно. Поэтому, наблюдается падение всего рынка продаж по сравнению с январем прошлого года приблизительно на 18%. В то же время, продажи Citroёn упали не настолько сильно, что позволило нам увеличить долю рынка. Мы ожидали такое вялое начало года и очень осторожно планировали продажи и заполненность склада. На начало года у нас небольшой склад автомобилей 2012 года производства.
Ожидания, которые возлагали на январь в “Пежо Украина”, тоже оправдались. Об этом AUTO-Consulting сообщил директор по продажам Виктор Кордилевский.
В отличие от планового январского сокращения продаж, у Honda – плановый рост. Автомобили этой марки в январе, поднявшись на 4 позиции, обогнали Citroen и стали 19-ми. Такой подъем дало увеличение объемов продаж более, чем на 20%.
Как сообщил AUTO-Consulting руководитель отдела маркетинга и планирования продукции компании “Хонда Украина” Александр Подолянко, результаты января для компании не были неожиданностью – в этот месяц всегда наблюдается спад потребительского интереса. Тем не менее, по сравнению с январем 2012-го года продажи Honda в Украине лучше на 94%. Это подкрепляет наши планы в 2013 году увеличить продажи Honda на 20-25%.
Январь продемонстрировал непримеримую борьбу в стане китайских производителей. Если Geely уже вовсю претендует на лидерство на всем рынке, то Chery пока продолжает терять позиции. В январе этот брэнд сократил свои продажи почти в 2 раза, против результата год назад. Но даже с таким спадом, ближайшие конкуренты Chery еще не угрожают. Нет окончательной ясности с тем, кто же будет №3 среди китайских производителей. Great Wall наращивает сбыт, но лишь на считанные единицы опережает BYD. Надо отметить и положительную тенденцию увеличения объемов продаж MG. В январе автомобили этой марки поднялись на 6 позиций и по сравнению с первым месяце 2012-го объемы их реализации увеличились чуть ли не на 150%. Это самый большой рост среди сорока брэндов.Правда, при небольших цифрах самих продаж
Неплохие результаты демонстрируют и автомобили другого бренда Группы компаний «АИС» – Ssang Yong. Они поднялись на 2 позиции, увеличили объемы реализации больше, чем на 15% и стали в рейтинге января 15-ми.
Если в предыдущие месяцы островком стабильности оставались премиальные брэнды, то первый месяц нового года не оставил никаких иллюзий. В сегменте премиум лидерство и свои позиции не только удержал, но и улучшил Mercedes-Benz. Поднявшись на 3 пункта Mercedes-Benz стал 16-м. Только автомобилям этой марки удалось закончить январь с положительным результатом – рост больше 5%. Главные конкуренты – Audi и BMW финишировали со спадом продаж. Показал отрицательный результат и Lexus. И только Land Rover и Volvo смогли в трудном январе прирастить показатели.
Сокращение продаж Audi на общем фоне составили чуть больше 1%. В то время, как у BMW – больше 30%. Поэтому, автомобили Audi поднялись в рейтинге на 2 позиции – они теперь 18-е. А баварцы – опустились на 4 пункта и стали в январе 25-ми.
Как сообщила AUTO-Consulting маркетинг менеджер Audi в компании «Порше Украина» Людмила Руль, продажи Audi в январе соответствовали нашим планам. Более того, стоит отметить, что разница в реализации по сравнению с январем прошлого года составила всего два автомобиля. Поэтому, мы не рассматриваем итог января, как падение.
А вот рынок в целом, по данным AUTO-Consulting, упал. В январе 2013-го по сравнению с январем 2012 года, падение составило больше 17,5%. Почти, как в поговорке: лиха беда начало. Чего ожидать в ближайшей и в более отдаленной перспективе, AUTO-Consulting расскажет в следующем обзоре. Операторы рынка уже высказали нам свое мнение на этот счет.
Источник: autoconsulting.com.ua
